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TRADE MARKETING AND DIGITAL STRATEGY IN THE PRODUCT DISTRIBUTION AND MARKETING OF FRUIT PULPS IN THE BUSINESS OF GIRARDOT

Diego Armando Castro Munar

German Hoyos León

Yeny Astrid Leiva Ramírez

Keywords: Distribution Channel, Digital Marketing, Trade Marketing, Supply chain, McKinsey's Matrix, Boston Consulting Group (BCG) and consumer

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Abstract

This research is based on the "Design Marketing Plan for the Marketing of the Pure Fruit Brand (Fruit Pulp) in the commercial establishments of the Centro de Girardot for the year 2017." The purpose of the study of the development of marketing strategies using management tools such as DOFA, competitive analysis of the environment, organizational value chain, competition study, McKinsey matrix, consumer analysis, the application of the Boston Consulting Group (BCG) matrix and development of a marketing plan directed through trade marketing strategies and supply chain analysis have become cornerstone for the implementation of trading strategies to generate a low cost of the product.

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Author Biographies

Diego Armando Castro Munar

Formación Académica: Profesional en Administración de Empresas; Especialista en Gerencia de Proyectos.

Experiencia profesional: Desarrollador de Mercado Bavaria S.A. docente del programa de Administración de Empresas Uniminuto Girardot, Líder docente semillero de investigación Uniminuto y actualmente docente del programa de Administración de Empresas Universidad de Cundinamarca.

 

German Hoyos León

Formación Académica: Profesional En Administración De Empresas y Contador Público; Especialización En Control Fiscal Para Entidades Públicas y Especialización En Gerencia De

Proyectos.

Experiencia Laboral: Tesorero General Empresa de Licores de Cundinamarca, Contralor Municipal, Jefe de Control Interno ACUAGYR SA. ESP y Docente Universidad de Cundinamarca. Actualmente, coordinador del programa de Administración de Empresas universidad de Cundinamarca.

Yeny Astrid Leiva Ramírez

Magister en Dirección y Administración de Empresas (MBA), Especialista en Revisoría Fiscal y Auditoría Externa, Contadora Pública, Docente Universitaria. Teléfono Móvil: 300-4921716. E-mail: yeny.leiva@uniminuto.edu

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References

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